作者 | PAUL VERADITTAKIT
编译 | 火火
2017 年，麻省理工学院媒体实验室的一组研究人员在《连线》杂志上声称，去中心化的社交网络“永远不可能实现”。在他们的文章中，他们列举了三个觉得现实中不可能实现的挑战：
（1）从头开始吸引（并留住）用户的问题
（2）对用户个人信息的（或错误信息）处理
（3）利润丰厚的针对用户的广告（如何变现）
他们认为，在这三个案例中，Facebook、Twitter 和谷歌等现有科技巨头的规模经济影响深远，已经分完市场上的蛋糕，无法为新的竞争腾出空间。
那快进五年后到现在，曾经被誉为“不可能”的事情似乎不再100%“不可能”，我们似乎正处于社交媒体网络概念范式转变的曙光中。在这三个问题中，我们将研究去中心化社交（DeSo）中的新思路如何解决这些问题，具体来说分为以下三类：
（1）使用开放社交图来解决冷启动问题
（2 ）使用身份证明和加密技术来解决用户身份问题
（3）利用Token经济模型和激励结构来解决收入问题
01
创建“杀手级应用”
Web3 社交作为一个垂直领域是否会成功的最终问题是：它是否能够产生一种新的“杀手级应用”？就像之前的风靡全球的 TikTok 或 Instagram 一样，来提供一种真正新颖的社交体验、大规模吸引用户。如果没有这个“杀手级应用程序”，底层基础设施的所有开发（例如去中心化社交图谱和人类身份证明协议）都会失去其预期目的。
然而，这些“新的社交体验”的问题在于它们几乎无法预测。尽管人们一遍又一遍地重复“构建杀手级应用程序”的口号，但没有人完全知道这个应用程序将以何种形式发生——毕竟，试图预测人类行为还没有多少人成功过。在本文中，我不会尝试做不可能的事情，比如具体预测社交领域的下一个“杀手级应用程序”是什么？而是尝试探索两个策略：
（1）使用Web3功能增强现有的社交体验以及创建Web3的社会社区
（2）描述一些遵循这些潜在创新路线的项目
02
通过Token化增强现有的社交体验
构建 Web3“杀手级应用”的方法之一就是在现有的“杀手级应用”（用户已经熟悉的主流社交平台）中添加一些新功能。最常见的是，这种“Web3新功能”是 X-to-Earn 项目形式的Token化元素。
来自 Reddit 社区积分计划
这个方向上最有趣的项目之一是 Reddit 的 Moons 计划，该计划于 2020 年 5 月启动，奖励在reddit 子主题r/CryptoCurrency上发布和策划内容的用户。Reddit Moons 是在 Arbitrum Nova 上推出的 ERC-20 Token，其发行基于用户的 Reddit “karma”，根据用户收到的赞成票和反对票计算得出 。Moons允许用户在社区民意调查中投票，以决定Moons的未来分配和社区的总体方向。
