编译整理 | 白泽研究院

注：原作者为 ConsenSys 开发与战略计划总监、3mint 创始人 Tom Borgers，白泽研究院编译并整理。

上周，NIKE 宣布了其新的 Web3 平台.SWOOSH，这是 NIKE Virtual Sudios (耐克虚拟工作室) 的一项新举措，将成为 NIKE 所有数字资产创作的“大本营”。继去年收购 RTFKT 之后，此次宣布标志着NIKE 向 Web3 又迈出了一大步。

.SWOOSH 的构建具有独特的意向性，以 NIKE 丰富的历史为基础，并以“通过文化和体育的视角重新构想社区、忠诚度和共同创造的愿景”为基础。

无独有偶，“我的公司为什么要使用 Web3？”——这也是我们经常被问到的一个问题。询问我们的通常是来自消费者品牌、消费者市场和许多其他“Web2”公司。

Web3 仍然是一项相对“年轻”的技术，它的许多优势仍然需要数年才能实现。那么为什么品牌如今应该关心 Web3 呢？

我们根据这个问题展开了思考，例如：品牌忠诚度和社区的未来会是什么样子？以及：Web3 如何改变客户参与的性质？

在 200 多次访谈和客户对话之后，我们对回答这个问题有了真正的信心。

Web3 代表了关于数据、资产和身份的所有权和互操作性。

让我们剖析一下。

“所有权”：在现实世界中，如果我购买了一件商品，我会得到一张用于证明的收据，我可以在物理上“存储”它，防止其他人拿走和使用它：我的东西显然是我的。相比之下，在互联网上复制这种产权概念基本上是不可能的，但 Web3 改变了这种范式。具体来说，NFT 是数据所有权的原生记录。这些数据可以是数字资产、交易数据，甚至是身份数据。

使用 Web3，我可以证明我拥有数字资产，我可以证明我的身份，“我就是我”，并且我属于一个特定的社区。而且我可以独立于任何 Web2 集中式平台（例如 Google 或 Facebook）这样做。这很重要，因为它使我能够证明和保护我的数据——甚至有可能将这些数据自行商业化。它使我能够证明我是谁以及我属于哪个群体，而无需依赖第三方。它使我能够保持对我的个人数据的控制，而不会成为可能操纵或破坏它的公司实体或恶意行为者的“牺牲品”。

“互操作性”：使用 Web3，通过共享数据，任何人都可以读取、交互从你的 ID 到与该 ID 关联的资产的所有内容。

即使消费者不一定想要承担额外对于数据所有权的责任，但如果他们能够传输自己的身份和相关数据，而不必在他们想要与之交互的每个平台中重新创建，那么对他们来说也是一种更好的体验。现在，从亚马逊到 Netflix 再到 Target，每当消费者切换不同的平台时，都要重新创建帐户，就像去看医生一样，必须一遍又一遍地填写相同的表格。