文/章鱼哥

出品/陀螺财经

9月12日，星巴克这家在2021年收入超过291亿美元的咖啡巨头，宣布将在Polygon上推出Starbucks Odyssey，进军Web3领域，要打造基于区块链的用户忠诚度平台。

Starbucks Odyssey是星巴克忠诚度奖励机制Starbucks Rewards的拓展，星巴克会员可以通过Starbucks Rewards账号进行访问。

在Starbucks Odyssey中，会员能够参与旅程系列活动，在活动中游玩互动游戏、接受有趣的挑战等。作为奖励，完成旅程系列活动将得到旅程邮票NFT 。星巴克希望通过旅程系列活动进一步加深会员对于咖啡以及星巴克的了解。

Starbucks Odyssey将内置交易市场。在这个市场中，会员可以进行邮票交易，也可以购买限定版邮票NFT。这些操作均可使用信用卡支付完成，不需要加密钱包与加密货币。

每个邮票都将拥有分值，分值大小基于各自的稀有度。会员的积分将随着集邮而增加，从而解锁各种福利，例如专属商品/艺术家合作访问权、虚拟的浓缩咖啡马提尼制作课程、参与星巴克臻选咖啡烘焙工坊的独家活动以及参观星巴克在哥斯达黎加的Hacienda Alsacia咖啡农场。

随着Web3、元宇宙的火热，除了星巴克越来越多的品牌也认识到了Web3领域的巨大潜力。

Web3基础定义

Web3代表了互联网演进的下一个迭代或阶段，并可能像Web2一样具有颠覆性并带来巨大的范式转变。Web3建立在去中心化、开放性和更大用户效用的核心概念之上，远远超出了构成消费者使用的大多数 Web2应用程序的社交媒体、流媒体和在线购物网站。语义网、人工智能和机器学习等Web3核心能力将会大大增加在全新领域的应用方式，并极大地改善用户交互。

Web3和Web2的不同之处还在于用户的隐私和安全性。Web3利用加密和分布式账本技术解决了信任问题，将使用户能够更好地控制他们的个人数据，有助于限制未经用户同意而从用户那里收集的信息,并遏制因数据优势成为垄断寡头。

面临新一代互联网浪潮，品牌纷纷下场，开始尝试使用Web3的方式进行产品营销，这对于品牌累积关于对Web3的未来判断，以及对用户价值的理解都具有重要意义。

Web3仍处在爆发前夜

实际上，当下国内外公司在Web3领域的技术差异化并不大，除了区块链技术外，去中心化服务、底层协议、安全性、隐私保护等仍是大家在持续推进的演化路径。Web3、NFT和元宇宙成为全球最新的流行热点，正如电子商务彻底改变了实体店的运营方式一样，Web3将改写多数品牌的未来。

通过采用Web3，品牌可以利用最重要的Z世代细分市场，并更有效地触及目标受众。同时通过使用NFT，他们可以创建更具战略性的客户关系管理计划，增强用户体验和用户与品牌之间的关系。